A importância da identidade visual nas redes sociais

A identidade visual é quem vai mostrar, logo no primeiro impacto, as suas principais características. A escolha de uma cor, uma fonte de letra e até um tipo de foto específica diz muito sobre o que você quer transmitir com seu conteúdo. Enquanto o vermelho representa força e pró-atividade, o amarelo pode trazer alegria e criatividade, por exemplo. Essa imagem que você cria nas redes sociais é também complementar ao tom de voz que você determinou para conversar com seu público e para se posicionar no mercado. 

Além disso, a distribuição desse conteúdo em timelines como do Instagram podem deixar a criatividade correr solta e tornar o perfil ainda mais atrativo. A Obvious Agency, por exemplo, usa cores pastéis que engajam bem nas redes sociais, seleciona assuntos atuais e trata os temas de maneira bastante humanizada, gerando empatia com a marca. Além disso, possui um estilo de imagem marcante que faz com que seja identificada sem precisar olhar o @. 

Outro exemplo de organização de feed é o Transições Ecológicas, que selecionou cores relacionadas ao tema sustentabilidade e aplica um layout específico para todos seus conteúdos. Mesmo quando é uma foto pura e simples, sem qualquer coisa escrita, segue um filtro compatível com o restante das postagens. 

Por que a identidade visual é importante?

 Os conteúdos que mais engajam nas redes sociais, em sequência, são vídeo e foto. Por isso, quanto mais posts bem produzidos nesses dois formatos, maiores as chances de alcançar mais pessoas nas redes sociais. Mesmo assim, é importante ser reconhecido dentro desses conteúdos – sair postando lindas fotos pode ser um começo, mas não impõe sua marca, não faz com que seus valores e missão sejam identificados ali. Por isso, ter um planejamento nesse sentido é essencial. Algumas perguntas vão ajudar a guiar esse processo:

1. Qual o diferencial da minha marca?
2. Qual dos meus valores precisa estar claro na mente dos consumidores?
3. Quais são as fontes de letra que transmitem melhor o meu tom de voz?
4. O que eu quero que as cores digam sobre minha personalidade de empresa?
5. Quais formas geométricas representam minha identidade?
6. Que ferramentas a rede social que escolhi me oferece para criar conteúdo (stories, reels, timeline comum, vídeos aprofundados, entre outros)?

Você também pode – e deve – pensar sua imagem de maneira que ela seja adaptável a diferentes formatos. Um vídeo, por exemplo, pode ser pensado com um recorte que fique bom na horizontal ou na vertical, assim o conteúdo pode ser aproveitado em distintas plataformas. Infográficos que simplifiquem informações e que tragam insights que façam o público se identificar também podem ser úteis na hora de falar sobre assuntos mais complexos. Para quem está começando com esse tipo de estratégia, o Canvas é um ótimo aliado. 

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