Arquivos diferença entre pesquisa qualitativa e quantitativa

Durante o planejamento de uma pesquisa de mercado, inevitavelmente um questionamento irá surgir: qual modelo de pesquisa devo escolher? Nesse momento entender as diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa será fundamental para que haja uma orientação do estudo de acordo com os objetivos pretendidos pela sua empresa. Pensando em facilitar o entendimento dessas diferenças, nesse artigo do Instituto QualiBest, falaremos sobre os principais aspectos que caracterizam cada modelo de estudo e como eles podem ser aplicados em cada tipo de estratégia. Então fique atento e acompanhe a leitura até o final. Quais as principais diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa? Antes de entender as diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa é preciso saber que ambos os métodos são complementares e como tal podem ser combinados em suas pesquisas sem o menor problema, assim as chances de obter resultados mais aprofundados se multiplica. Veja um exemplo que unifica os dois: Com que frequência você compra pela internet? Sempre Muitas vezes Algumas vezes Poucas vezes Nunca Hoje o que te motiva a fazer compras pela internet? Consegue notar a diferença entre as perguntas? De maneira direta, a pesquisa quantitativa (número 1) busca por dados concretos, ou seja, números. Estruturados e estatísticos, com o objetivo de criar uma base capaz de tirar conclusões sobre a pesquisa, como por exemplo: 37% dos entrevistados sempre compram pela internet, enquanto apenas 5% nunca compraram. Já a pesquisa a qualitativa coleta informações se valendo das impressões, valores e opiniões dos respondentes. Como tal, ela é menos estruturada, mas procura um aprofundamento maior de um tema, a fim de encontrar insights como as motivações, ideias e atitudes do público-alvo. Quando usar cada tipo de pesquisa? Agora que você já entendeu as diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa chegou a hora de saber quando optar por cada uma. Pesquisa Qualitativa Dotada de uma menor estruturação esse modelo de pesquisa busca se aprofundar em um tema proposto, para conseguir insights intangíveis de seus respondentes. Usada para a formulação de hipóteses no início de uma pesquisa, para descobrir os problemas e oportunidades do seu segmento. Um exemplo: quais são as barreiras para compras na internet. Além de poder ajudar na etapa final do projeto, trazendo uma perspectiva humana para os resultados quantitativos. Pesquisa quantitativa Usada para desenvolver um panorama geral do objeto ou problema de pesquisa, validando hipóteses já definidas. Por meio de números e análises estatísticas, conseguimos dimensionar um comportamento, quantificar motivadores, definir diferenças entre perfis demográficos: homens compram na internet com menos frequência que as mulheres. É ainda possível descobrir se hipóteses são reais e quantas pessoas são impactadas por elas, quantas pessoas não compram na internet por medo de vazamento de dados ou quantas pessoas gostam de ver o produto nas mãos antes de comprar por exemplo. Uma vez que os dados e informações concretas sejam obtidas é possível que a equipe tome decisões mais assertivas, se baseando nessas observações; A aplicação de cada metodologia, ou a combinação entre elas, como dissemos anteriormente, será definida de acordo com os objetivos propostos durante a etapa de planejamento. No entanto, o que não se altera é a necessidade de poder contar com uma empresa referência no mercado pela qualidade apresentada em seu trabalho. Para isso você pode contar com a equipe do Instituto QualiBest, uma empresa na vanguarda das pesquisas de mercado no Brasil há mais de 20 anos. Para saber mais basta entrar em contato conosco e falar com um de nossos colaboradores.

Por que é importante conhecer as diferenças entre pesquisa qualitativa e quantitativa?

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