Por que a sustentabilidade importa?

A sustentabilidade importa porque ajuda o planeta, agrega valor e porque coloca sua empresa em alinhamento com as novas prioridades do consumidor – uma pesquisa realizada pela Union + Webster, de acordo com a Agência Sistema FIEP, mostra que 87% da população brasileira prefere comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis. E tem mais! Entre os entrevistados, 70% não se importam em pagar mais por isso. Duas séries disponíveis na Netflix possuem episódios que mostram sobre temas como reciclagem, substituição do plástico e a indústria da carne, dando algumas soluções práticas de como tomar atitudes sustentáveis. São eles “Desserviço ao Consumidor” e “Explicando”. 

A Patagonia, por exemplo, é uma marca de roupas fundada em 1973 e que vem ganhando cada vez mais destaque por suas ações com foco no meio ambiente e na sustentabilidade, além de ter aumentado muito seu lucro. Pregando o anticonsumo, ela supera o 1 bilhão de dólares em vendas anuais e reverte 1% desses lucros para a preservação. Além de ter sido a primeira norte-americana a vender casacos de material reciclável, a empresa fez uma série de restrições para si mesma, com o intuito de causar o menor impacto possível no planeta. 

É importante ressaltar que, só no Brasil, a indústria têxtil gera 170 mil toneladas de lixo, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção. Nesse contexto, outro tipo de negócio que tem se tornado bastante conhecido é a economia circular, que é basicamente você passar as roupas adiante. Na Espanha, por exemplo, uma das redes de lojas de grande sucesso chama Humanas e, em poucas palavras, é um grande brechó – ela recebe doações em troca de descontos e revende. Considerando que os clubes por assinatura têm sido um sucesso, principalmente durante a pandemia, outra oportunidade está em fazer girar pacotes de roupas para bebês de acordo com a idade, como é o caso da brasileira Tuga – Assinatura Circular. 

Há ainda outro produto que pode prejudicar o meio ambiente aos montes: os eletrônicos. De acordo com dados da ONU, são gerados no mundo 50 milhões de toneladas de lixo desse tipo a cada ano, incluindo substâncias que podem contaminar a água e o solo quando destinados a um aterro. 

Pequenas grandes atitudes sobre sustentabilidade:

• Matéria-prima: prefira fornecedores alinhados com práticas sustentáveis e busque por alternativas de menor impacto para seus produtos ou serviços.
• Substituir o plástico: você sabia que, mesmo quando você separa o lixo, nem todo plástico pode ser realmente reciclado? Por isso, substituí-lo por outros materiais duráveis é sempre a melhor opção.
• Seja transparente nos processos de sua empresa. Para agregar valor a ela, é importante que esteja muito claro o que realmente é feito em prol do meio ambiente. Vestir a camisa de uma causa e não estar totalmente de acordo com ela pode ser um tiro no pé.
• Digitalize todos os processos que puder e evite uso de papel impresso.
• Faça uma revisão da sua estrutura: onde é possível economizar água? É possível substituir as fontes de energia da empresa? Entre outras perguntas.
• Gerencie os resíduos e tenha a certeza de que, além de fazer o encaminhamento para reciclagem, o lixo gerado não está indo parar em locais indevidos.
• Sempre que possível, estimule transporte coletivo e/ou alternativo, como bicicletas.
• Faça uma boa pesquisa de mercado para entender o comportamento do seu segmento em relação ao tema e atuar de maneira mais assertiva.