Vivemos em um mundo cada vez mais complexo, com dilemas dos mais variados e mudanças acontecendo a todo momento. Em um cenário assim, novos paradigmas, pensamentos e ideias surgem e desaparecem cada vez mais rápido. Portanto, a pesquisa de tendência pode ser uma aliada em sua estratégia e agora vamos conhecer um pouco mais sobre ela.
A pesquisa de tendência é uma poderosa ferramenta que, como o próprio nome sugere, tem como objetivo ajudar a entender o cenário atual e antecipar movimentos de mercado e assim, nortear onde realmente vale a pena focar os esforços da empresa.
Primeiramente, esse tipo de pesquisa pode ajudar, principalmente, a identificar padrões e, assim, antecipar, por exemplo, o comportamento dos consumidores.
Por isso, outro exemplo, de forma mais prática: observando a maneira como os clientes já estão respondendo às estratégias de vendas, jornada de compras e observação do contexto atual: social, econômico e político; pode-se chegar num gráfico de crescimento da marca.
Definitivamente, outro uso interessante da pesquisa de tendência é o de auxiliar na identificação do potencial de crescimento e oportunidades de expansão de um negócio.
Em conclusão, isso significa que diferentes setores de uma empresa poderão se beneficiar desse tipo de estudo, uma vez que terão dados mais robustos e consistentes para realizar planejamentos e tomadas de decisão chave mais assertivas.
Tipos de Pesquisa de Tendências
Existem diferentes tipos de pesquisa de tendências, cada uma com seu próprio foco e aplicação específica. Confira alguns dos modelos que podem ser úteis para o seu negócio:
- Pesquisa de Tendências do Consumidor: esse estudo consiste em compreender as mudanças nos interesses, preferências e comportamento dos consumidores. Isso ajuda as marcas a adaptarem suas estratégias de marketing e desenvolverem produtos mais alinhados com as necessidades de cada público.
- Pesquisa de Tendências de Mercado: ela está concentrada na análise dos padrões de mercado e/ou setores específicos. É utilizada para auxiliar empresas a identificarem oportunidades de crescimento, avaliando a concorrência e se antecipando à futuras demandas do mercado/setor.
- Pesquisa de Tendências de Tecnologia: como o nome diz, é um estudo que observa a evolução e a adoção de tecnologias emergentes. Entender mais a fundo essas tendências tecnológicas é fundamental para que as empresas se mantenham competitivas e alinhadas com as demandas e movimentos do mercado ao longo do tempo.
Os padrões que uma pesquisa de tendência ajuda a identificar
Um estudo focado em tendências revela diversos tipos de padrões, de acordo com a maneira como a pesquisa é direcionada:
- Tendências Crescentes: o aumento de interesse ou relevância de um determinado tópico, produto ou serviço ao longo do tempo.
- Tendências Decrescentes: a redução de interesse ou popularidade em relação a algum tema específico.
- Padrões Sazonais: flutuações cíclicas de comportamento, de acordo com os períodos do ano ou datas comemorativas.
- Tendências Repentinas: refletem mudanças bruscas relacionadas a popularidade e que podem ser impulsionadas por eventos inesperados ou virais.
- Tendências de Longo Prazo: são movimentos grandes, transformadoras, que definem o presente e moldam o futuro pelo seu impacto nos negócios, economias, governos, indústrias, sociedades e vidas individuais.
- Tendências de Curto Prazo: é a tendência que dura somente alguns dias, caracterizada pelos curtos movimentos que ocorrem em torno de uma tendência principal.
- Padrões constantes: comportamentos que seguem sem grandes alterações, mesmo com pequenas oscilações de acordo com o período determinado no projeto.
- Padrões lineares: costumam ser quedas ou aumentos constantes e lineares de algum comportamento específico (como o decorrente aumento de vendas de smartphones, por exemplo).
- Padrões exponenciais: que geram linhas curvas em gráficos, mostrando quedas e aumentos em situações específicas.
- Padrões complexos: como o nome diz, aqueles que são definidos por muitos e diferentes elementos e geram interpretações com maior número de detalhes.
Ao identificar esses padrões, empresas, profissionais de marketing e analistas de dados podem tomar decisões mais assertivas na hora de ajustar suas estratégias e antecipar as necessidades e preferências do público-alvo.
Em resumo, a pesquisa de tendências é uma prática essencial na análise de dados e para empresas que querem entender e acompanhar melhor as mudanças de mercado ao longo do tempo.
Ela entrega um estudo sistemático de padrões, movimentos e métricas em determinado período, gerando insights valiosos sobre o comportamento de pessoas, mercados.
Por meio de uma pesquisa de tendência, é possível compreender o que está se tornando mais popular, o que está em declínio e quais direções de comportamento e consumo estão, de fato, se consolidando.
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