Green marketing ou marketing verde é uma estratégia de comunicação que tem como premissa os benefícios ao meio ambiente. Em resumo, seria uma marca que traz em todas suas vertentes e processos uma imagem ecologicamente consciente, com posicionamentos sustentáveis. Apesar de ser um conceito que tem se intensificado nos últimos tempos, o marketing ecológico começou a se popularizar em 1975, por conta do livro “Ecological Marketing”, de Karl Henion e Thomas Kinnear, que traz as preocupações dos consumidores relacionadas ao menor impacto possível no planeta.
Esse tipo de marketing também com foco no meio digital é uma das tendências para 2022, principalmente quando o assunto é o público mais jovem. As novas gerações buscam cada vez mais empresas que representam uma nova sociedade em construção, refletindo ainda temas como inclusão, diversidade e igualdade.
Fatores cada vez mais próximos da realidade cotidiana, como o aquecimento global, têm despertado ainda mais a consciência ecológica do público, que acaba por dar preferência a produtos que sigam essa vertente. Um exemplo disso é a pesquisa realizada pela Union + Webster, de acordo com a Agência Sistema FIEP, que mostra que 87% da população brasileira prefere comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis.
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Quais são as características do marketing verde?
- Produtos elaborados seguindo processos com uso eficiente de energia;
- Gestão correta do lixo gerado durante a produção – ou uso ecológico do mesmo;
- Alimentos orgânicos, cultivados sem produtos químicos ou pesticidas;
- Produtos que tenham diminuído o impacto de maus tratos animais em seu processo de produção;
- Pacotes sem uso de plástico ou outros materiais que possam contaminar o ambiente, substituindo por biodegradáveis;
- O público relacionado tem uma capacidade de adaptação e aceitação de acordo com as mudanças ecológicas;
- Os preços dos produtos e serviços podem sofrer alteração de acordo com tópicos como certificação ecológica ou orgânica, por exemplo;
- Novas estratégias de produção e comercialização podem acontecer a qualquer momento, mas isso não pode afetar a qualidade do produto final oferecido.
Como aplicar o green marketing na empresa
Para aplicar o green marketing a sua empresa, é preciso mostrar que tem responsabilidade ambiental desde a forma como produz e embala seu produto até a maneira como é feita a venda final. É essencial ainda ser fiel ao que prega – o consumidor está cada vez mais desconfiado de marcas que se dizem verdes e vai pesquisar a fundo para saber se não está sendo enganado.
Por isso, não bastam frases de efeito no Instagram. É preciso viver o marketing verde de verdade, aplicando suas melhores práticas em todos os processos da empresa e adotando uma gestão comprometida com a sustentabilidade. São três os pilares que vão auxiliar a estratégia: ser verdadeiro e honesto, pensar a educação dos clientes para a maneira como são realizadas as coisas pelo empreendimento e colaborar com esses consumidores e o meio ambiente.
Basicamente, há também três partes cruciais desse tipo de estratégia. Primeiro, é preciso pensar as motivações da sua marca, incluindo os segmentos onde ela faz diferença e qual o foco principal de sua campanha. Em segundo lugar, os conteúdos devem transmitir mensagens autênticas e a estratégia precisa trazer parcerias que ajudem nessas mudanças necessárias, além de ações pontuais que façam a diferença. Há ainda um braço de alternativas dentro desse planejamento, onde o seu negócio elabora boas práticas para transformações reais.
Veja algumas das vantagens em aplicar o marketing verde na sua empresa:
- Melhora sua imagem de marca e ajuda a ter um melhor posicionamento de mercado;
- Traz novas possibilidades de produtos e serviços;
- Apesar de um investimento inicial maior, pode reduzir os custos de rotina da produção;
- Amplia o leque de consumidores e segmentos de mercado;
- Auxilia na fidelização dos clientes;
- Ganha vantagens competitivas.
