Há um consenso de que é importante definir os objetivos de marketing e dos setores de uma empresa como um todo. Assim também é com o planejamento estratégico de marketing. Para tanto, existem ferramentas que podem auxiliar na organização dos pensamentos, desejos, realidades e estratégias. Há ainda algumas etapas que podem ajudar. Confira nossas dicas!
Passo a passo para definir os objetivos de marketing
- Primeiro, é essencial saber qual a missão, visão e valores determinados no seu Plano de Negócios, pois é a partir desse pequeno guia de conduta que você vai traçar metas e responsabilidades enquanto empreendimento.
- Preparar o terreno externo também pode facilitar seus processos. Uma boa pesquisa de mercado vai ajudar a entender melhor o seu setor, as oportunidades, desafios e público potencial. Clique aqui para ter acesso a uma série de dicas sobre pesquisa de mercado.
- Com todas essas informações, você pode usar uma estratégia específica para entender seu negócio no contexto geral. A técnica DAFO convida a explanar quatro pontos de destaque do seu negócio: Debilidades, Ameaças, Fortalezas, Oportunidades. Em inglês também conhecida como SWOT.Ela pode ser usada em versão dobradinha, definindo os elementos em relação à conduta interna da empresa e, de outro lado, alinhando a posição do seu empreendimento com a maneira como o mercado atua. Visualizar essas questões vai ajudar a perceber o que precisa ser melhorado e o que precisa ser mantido ou criado.
- Feito isso, o próximo passo chama SMART. É aqui que você chega de fato ao ponto de colocar no papel aquilo que quer para a comunicação da marca. A sigla divide seu brainstorming de possíveis objetivos em categorias concretas: específica, mensurável, atingível, relevante e temporal. Você pode separar tudo que listou até aqui dentro de cada um dos tópicos e tirar da lista o que já não parece servir neste ponto da organização.
Parabéns! Você agora sabe exatamente o que quer, seus objetivos de marketing estão claros. O que vem depois é entender as etapas para chegar a cada uma dessas metas, considerando tempo, identidade de marca e com quem você está falando. Então, mãos à obra!
