Os profissionais de comunicação sempre souberam da importância que as pesquisas de mercados possuem para testar uma campanha publicitária e avaliar seus conceitos. Até mesmo por isso, esse é um dos segmentos que mais se beneficiou com o surgimento dessas metodologias. Sabemos também, que as pesquisas otimizam as estratégias e propiciam um planejamento mais adequado e eficaz das campanhas para garantir melhores retornos sobre investimentos.
Por esse motivo, a equipe do Instituto QualiBest separou 3 benefícios que a pesquisa pode trazer as suas campanhas que vão ajudar a sua empresa a ter os resultados esperados. Acompanhe a leitura até o final para descobrir como.
Qual o papel das pesquisas de mercado em uma campanha publicitária?
Diversas empresas e profissionais apostam no marketing como se estivessem apostando em jogos de azar, sem planejamento e sem saber quais são seus objetivos e metas que devem ser cumpridas.
As pesquisas de mercado fazem parte do planejamento necessário para ajudar sua companhia a diminuir erros, pois são baseadas em informações reais do seu público. Como resultado, as decisões técnicas passam a ser tomadas embasadas em insights qualificados, o que significa mais chances de sucesso numa campanha publicitária.
Mas, não são apenas essas as vantagens que um estudo de mercado pode trazer para as suas campanhas, outros benefícios incluem:
- Conhecer seu público-alvo
Toda campanha é direcionada para um público-alvo, no entanto conhecê-lo demanda tempo e recursos para descobrir quais são seus desejos e principais necessidades que os motivam a comprar. A pesquisa de mercado se vale de insights e estuda os dados demográficos dos consumidores, tais como: gênero, idade, localização geográfica, profissão, entre outros.
Essas informações são extremamente valiosas para construir um perfil de cliente mais próximo do ideal;
- Conhecer a concorrência
Tão importante quanto saber quem são seus clientes é conhecer quem também está tentando conquistá-los. Toda campanha publicitária tem como intuito divulgar um produto, serviço ou até mesmo promover um conceito e em suas abordagens não pode faltar elementos de convencimento e originalidade.
Uma pesquisa para conhecer a concorrência busca dar todas as informações relevantes a respeito do posicionamento, histórico de ações e tipos de conteúdo abordados por essas empresas. Tudo com o objetivo de tornar as ações publicitárias mais assertivas;
- Ajuda na implementação, direcionamento e melhorias de produtos e serviços
Quando você está começando um novo negócio ou mesmo lançando algo é preciso ter certeza do que se está fazendo. Até mesmo campanhas de posicionamento de marca necessitam de uma boa quantidade de informações prévias para vender bem sua mensagem.
As pesquisas fornecem dados concretos que mostram as necessidades e receptividade do mercado sobre o que é possível ou não desenvolver dentro das suas intenções e obviamente, o que irá agradar o seu público.
Além disso, fazendo as perguntas certas, as pesquisas podem ajudar a medir à satisfação de seus consumidores quanto às suas ações e a identificar novas oportunidades que podem vir a surgir no mercado.
Acesse nosso artigo “Por que a sua empresa deve fazer uma pesquisa de mercado?” ou entre em contato conosco e fale com um de nossos especialistas.
