A DKT Internacional do Brasil tinha como principal objetivo entender os hábitos, atitudes e razões de comportamento tanto de usuários quanto de não usuários de preservativo masculino. Em um cenário em que o planejamento familiar e a prevenção de ISTs e Aids continuam sendo pautas relevantes para a saúde pública, compreender os fatores que influenciam a decisão de uso era essencial para aprimorar estratégias de comunicação, produtos e ações da marca.
A abordagem: profundidade qualitativa aliada à validação quantitativa
Para atender a esse desafio, o Instituto QualiBest desenvolveu uma metodologia que combinou exploração qualitativa e validação quantitativa. O projeto começou com uma série de entrevistas em profundidade, conduzidas com foco exploratório, permitindo investigar de forma ampla e sensível as percepções, crenças, hábitos e barreiras relacionadas ao uso de preservativos.
Por se tratar de um tema delicado, a etapa qualitativa foi fundamental para criar um ambiente de confiança e captar relatos autênticos dos participantes. A partir desses aprendizados, foi realizada uma validação quantitativa para dimensionar os comportamentos identificados e entender sua representatividade entre diferentes perfis de respondentes.
Os resultados: insights para comunicação e posicionamento
Com os resultados obtidos na pesquisa, a DKT conseguiu adequar seu portfólio, aprimorar sua comunicação e direcionar ações promocionais e estratégias de exposição no ponto de venda. O estudo também contribuiu para ampliar o entendimento sobre os fatores que impactam o uso de preservativos, apoiando iniciativas voltadas ao planejamento familiar e à prevenção de doenças sexualmente transmissíveis.
Ao unir criatividade metodológica e precisão analítica, o projeto entregou insights estratégicos capazes de orientar decisões mais assertivas e fortalecer a conexão da marca com o público.
“A experiência do projeto de pesquisa com a Qualibest foi excepcional. Durante o processo de desenvolvimento da pequisa, tivemos toda assessoria possível para obter os melhores resultados que pudessem ajudar no direcionamento dos negócios da DKT International no Brasil. Como profissional atuando na indústria há alguns anos, acredito que o que mais contribuiu para esse resultado, além do expertise do time QualiBest, foi a sensibilidade para tratativa de um assunto tão delicado como é a sexualidade e suas nuances.”
Danilo Conrado Diretor, DKT International no Brasil