A DKT Internacional do Brasil tinha como principal objetivo entender os hábitos, atitudes e razões de comportamento tanto de usuários quanto de não usuários de preservativo masculino. Em um cenário em que o planejamento familiar e a prevenção de ISTs e Aids continuam sendo pautas relevantes para a saúde pública, compreender os fatores que influenciam a decisão de uso era essencial para aprimorar estratégias de comunicação, produtos e ações da marca.
A abordagem: profundidade qualitativa aliada à validação quantitativa
Para atender a esse desafio, o Instituto QualiBest desenvolveu uma metodologia que combinou exploração qualitativa e validação quantitativa. O projeto começou com uma série de entrevistas em profundidade, conduzidas com foco exploratório, permitindo investigar de forma ampla e sensível as percepções, crenças, hábitos e barreiras relacionadas ao uso de preservativos.
Por se tratar de um tema delicado, a etapa qualitativa foi fundamental para criar um ambiente de confiança e captar relatos autênticos dos participantes. A partir desses aprendizados, foi realizada uma validação quantitativa para dimensionar os comportamentos identificados e entender sua representatividade entre diferentes perfis de respondentes.
Os resultados: insights para comunicação e posicionamento
Com os resultados obtidos na pesquisa, a DKT conseguiu adequar seu portfólio, aprimorar sua comunicação e direcionar ações promocionais e estratégias de exposição no ponto de venda. O estudo também contribuiu para ampliar o entendimento sobre os fatores que impactam o uso de preservativos, apoiando iniciativas voltadas ao planejamento familiar e à prevenção de doenças sexualmente transmissíveis.
Ao unir criatividade metodológica e precisão analítica, o projeto entregou insights estratégicos capazes de orientar decisões mais assertivas e fortalecer a conexão da marca com o público.
