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Tendências de consumo para o Dia das Mães

Uma pesquisa do Instituto QualiBest com a BIP (Consultoria Business Integration Partners) sobre o Dia das Mães 2022 mostrou que roupas, calçados e produtos relacionados à beleza até R$ 100,00 são os principais presentes para a data neste ano. Mais de 40% dos entrevistados devem gastar o valor citado, seguidos por 35,5% que pretendem pagar entre R$ 100 e R$ 350 no presente. Um grupo menor (8,6%) deve investir entre R$ 350 e R$ 600.

Os destaques principais não ficam apenas para os valores a serem pagos para presentear as mamães, mas também a forma como isso será feito:

46% irão pesquisar e comprar online, 25% irão pesquisar e comprar em loja física, 16% irão pesquisar online e comprar em loja física.
principais fatores para a decisão: 34% definem o presente pelo preço, 17% pela marca, 16% pelo prazo e condições de pagamento.
meio de pagamento: 50% irão pagar com cartão de crédito e o PIX já é apontado por 12% dos consumidores.

Além disso, os brasileiros estão propensos a gastar mais em 2022, uma vez que 40% dos respondentes já investiram ou vão investir mais que no ano passado – mesmo assim, o preço ainda é o fator preponderante no momento de decisão da compra.

Principais conclusões sobre as tendências de consumo para o Dia das Mães

Ricardo Saravalle é Head de Varejo e Bens de Consumo da BIP e dá algumas dicas aos varejistas para este Dia Das Mães:

Crie campanhas online personalizadas com ofertas, cashbacks e promoções.
Desenvolva uma estratégia de inteligência de preços e melhores negociações com fornecedores.
Ofereça novas formas de pagamento, como PIX e Carteira Digital, facilitando a compra de pessoas não bancarizadas, por exemplo.

Acesse o estudo completo aqui.

Sobre o estudo

A pesquisa do dia das mães foi realizada entre a Consultoria Bip) e o Instituto de Pesquisa QualiBest. A coleta qualitativa online ocorreu no painel de respondentes proprietário do QualiBest entre os dias 8 e 12 de abril de 2022, tendo amostra total de 1.061, com participantes das principais capitais do pais (Sudeste (40%), Sul (23%), Nordeste (25%) e Norte + Centro-oeste (11%)) e erro amostral de 3%.

Amostra constituída por 48% mulheres e 52% homens, com idade média de 37 anos. Sendo 11% pertencente a classe A, 42% classe B, 41% classe C e 6% classes D-E).