No competitivo cenário econômico e de negócios, a notoriedade de marca desempenha um papel indispensável para as empresas. Afinal, refere-se à medida em que uma marca é reconhecida e lembrada pelos consumidores dentro de seu mercado-alvo.
Neste artigo, nós vamos explorar o conceito, as características e a importância da marca notoriamente conhecida, comparando-a com a marca de alto renome e mostrando como realizar pesquisas de mercado eficazes para avaliar a notoriedade de uma marca. Vamos juntos?
A notoriedade de marca é construída por meio de elementos estratégicos que contribuem para que uma marca se torne reconhecida e lembrada pelos consumidores.
A marca notoriamente conhecida é aquela que alcança um elevado grau de reconhecimento entre os consumidores dentro de seu segmento de mercado.
Este reconhecimento transcende fronteiras geográficas e legislativas, garantindo proteção mesmo em países onde a marca não está registrada, desde que reconheçam o instituto da notoriedade.
Elementos que fazem parte de uma marca sólida
Primeiramente, nós temos a visibilidade da marca que desempenha um papel fundamental. Isso inclui a presença consistente em canais de comunicação relevantes, como mídias sociais, publicidade tradicional e presença online.
A exposição regular aumenta as chances de a marca ser vista e reconhecida pelos consumidores. Além da visibilidade, a consistência na identidade visual e na mensagem da marca é essencial.
Logotipos distintivos, cores marcantes e uma voz de marca única ajudam a criar uma identidade memorável que os consumidores podem facilmente associar aos produtos ou serviços oferecidos.
A Coca-Cola, por exemplo, utiliza sua tipografia icônica e o vermelho vibrante em todas as suas comunicações, reforçando sua identidade de marca de forma consistente ao longo dos anos.
Condições e requisitos para a proteção
Para que uma marca seja reconhecida como notoriamente conhecida no Brasil, não é necessário que esteja registrada no país.
No entanto, a legislação determina que a notoriedade seja comprovada em procedimentos de oposição, nulidade administrativa ou ação de nulidade, caso não se comprove em 60 dias após a interposição o depósito do pedido de registro da marca que visa a proteção garantida por esse artigo.
A legislação nacional não especifica os requisitos ou critérios necessários para uma marca ser considerada notoriamente conhecida, mas alguns critérios geralmente observados incluem:
Momento para o pleito do reconhecimento: Os momentos adequados para o pleito do reconhecimento da notoriedade são nos prazos da oposição, do pedido de nulidade administrativa e no prazo da propositura da ação de nulidade, devidamente fundamentados na legislação aplicável.
O que se protege: O principal objetivo da proteção de uma marca pela notoriedade é evitar a concorrência desleal e o aproveitamento da notoriedade da marca por outras empresas de mesmo ramo de atividade ou ramos afins.
Avaliação da notoriedade: A notoriedade da marca deve ser avaliada no círculo interessado, que varia de acordo com o mercado em que a marca atua. Por exemplo, no caso de uma marca de produtos alimentícios, o círculo interessado será composto pelo consumidor final.
Já no caso de uma marca que protege peças utilizadas no setor automobilístico, o círculo de interesse será formado pelas empresas que compram essas peças para montar os carros, e não pelos consumidores que compram os carros prontos.
A marca só será considerada notória em um país se ela for amplamente reconhecida pelos consumidores locais desse país.
Enquanto a marca notoriamente conhecida é amplamente reconhecida dentro de seu segmento de mercado específico e protegida contra concorrência desleal, a marca de alto renome tem um alcance e reconhecimento ainda maiores.
A marca de alto renome é protegida independentemente do segmento de atuação, gozando de uma proteção que abrange diversos setores do mercado.
Esta proteção é concedida a marcas que, além de serem amplamente conhecidas, possuem uma reputação excepcional e são associadas à qualidade e prestígio.
Ambas as categorias de marcas são importantes, mas a marca de alto renome possui uma proteção mais ampla e robusta devido ao seu reconhecimento transversal em diferentes segmentos de mercado.
Importância da Notoriedade de Marca A notoriedade de marca traz várias vantagens significativas para uma empresa:
Uma vez reconhecida a notoriedade da marca, ela passa a ter proteção exclusiva em todo o território nacional e nos países signatários de tratados internacionais que reconhecem esse instituto.
Isso significa que a marca é protegida contra o uso por outras empresas de marcas similares ou idênticas que atuem no mesmo ramo ou em ramos afins.
O reconhecimento da notoriedade exige que a marca seja conhecida pelos consumidores dos produtos ou serviços que ela protege.
Além disso, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) pode indeferir automaticamente qualquer pedido de registro de uma marca similar ou idêntica que possa confundir os consumidores ou diluir a marca notoriamente conhecida.
Essa proteção é uma exceção ao princípio da territorialidade, que normalmente limita a proteção de uma marca ao território onde ela foi registrada.
Portanto, quando uma marca é reconhecida como notoriamente conhecida, ela pode ser protegida em outros países que reconhecem essa figura jurídica, mesmo sem um registro formal nesses países.
A marca só precisa comprovar sua notoriedade no país onde busca proteção e que esse país reconhece o conceito de notoriedade de marca.
Para entender se uma marca é notória e como ela é percebida pelos consumidores, a pesquisa de mercado é uma ferramenta essencial.
Pesquisas de Reconhecimento de Marca: A metodologia mais comum é a pesquisa de reconhecimento de marca, que avalia o grau em que os consumidores reconhecem o nome ou o logotipo da marca. Essa pesquisa pode ser conduzida por meio de questionários online ou entrevistas pessoais, permitindo uma avaliação quantitativa e qualitativa da notoriedade da marca. Leia o nosso artigo sobre o assunto, clicando aqui.
Pesquisas de Lembrança de Marca: Além disso, a pesquisa de lembrança de marca é essencial para entender até que ponto os consumidores se recordam da marca espontaneamente, sem qualquer estímulo externo. Isso ajuda a determinar não apenas a notoriedade da marca, mas também sua posição na mente dos consumidores em relação aos concorrentes diretos. Para ler sobre o assunto, clique aqui.
Pesquisas de Imagem de Marca: A pesquisa de imagem de marca é crucial para compreender como os consumidores percebem a marca em termos de atributos como qualidade, confiança e inovação. Essa pesquisa pode ser realizada por meio de escalas de avaliação e atribuição de características, permitindo uma análise detalhada da percepção da marca em diferentes segmentos de público-alvo. Para ler sobre o assunto, clique aqui.
A notoriedade de marca é um ativo valioso que oferece inúmeras vantagens competitivas e estratégicas.
Construir e manter uma marca notória aumenta o reconhecimento, facilita a escolha dos consumidores, promove a fidelidade e fortalece a posição da empresa no mercado.
Investir em estratégias eficazes de marketing e pesquisas de mercado permite ajustar abordagens com base em insights precisos, fortalecendo a presença da marca e garantindo um crescimento sustentável.
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