Desk Research: aproveitando dados existentes para insights de mercado

No universo dinâmico e competitivo das empresas, tomar decisões baseadas em dados tornou-se indispensável. Entre as metodologias disponíveis de pesquisa, o Desk Research se destaca pela praticidade e velocidade da coleta de informações, permitindo que organizações explorem informações já existentes. 

Neste artigo, vamos entender o que é Desk Research, sua importância, as principais fontes de dados e suas vantagens.

O que é Desk Research?

O Desk Research, também conhecido como pesquisa de gabinete, é um método que utiliza dados secundários para analisar mercados, comportamentos e tendências. 

Esses dados já foram coletados e disponibilizados por outras instituições, como órgãos governamentais, empresas privadas ou fontes públicas. 

Diferentemente da pesquisa primária, que coleta informações diretamente com o público-alvo, o Desk Research aproveita materiais previamente existentes, oferecendo uma alternativa rápida e econômica para estudos iniciais ou complementares.

Por que o Desk Research é importante na pesquisa de mercado?

Ele permite que as empresas obtenham uma visão ampla de seus mercados e consumidores para que elas consigam entender e se contextualizar antes de iniciar projetos de pesquisa do zero. Com ele, é possível:

• Reduzir custos: Por utilizar informações já coletadas, o Desk Research elimina gastos associados à coleta primária de dados, como entrevistas ou surveys.
• Agilidade na tomada de decisões: Dados são acessíveis de forma rápida, permitindo análises mais ágeis em situações de urgência.
• Planejamento estratégico: O Desk Research oferece uma base sólida para decisões, auxiliando no desenvolvimento de estratégias mais embasadas.
• Identificação de lacunas: Com ele, as empresas podem identificar áreas que demandam pesquisas mais específicas, ajudando a priorizar investimentos em métodos primários quando necessário.

Fontes de dados para Desk Research

Uma das vantagens do Desk Research é a ampla disponibilidade de fontes de dados. Contudo, nem todas possuem a mesma qualidade ou relevância. Conheça as principais fontes e como aproveitá-las:

1. Relatórios de pesquisa

Organizações como o Instituto QualiBest produzem relatórios ricos em insights de mercado e disponibiliza gratuitamente para consulta em seu site. Esses estudos frequentemente abordam tendências de consumo, comportamento do consumidor, mapeamento competitivo e análises de diversos setores. Os estudos proprietários do QualiBest tem como objetivo fomentar o mercado com insights que contribuam para que as empresas entendam melhor os desejos, hábitos e preferências dos brasileiros.

2. Estatísticas governamentais

Órgãos como o IBGE, Ministério da Economia e instituições estaduais são fontes confiáveis para dados sobre demografia, economia, mercado de trabalho, entre outros. Essas informações são fundamentais para análises macroeconômicas e setoriais.

3. Dados de mídias sociais e plataformas digitais

Com a crescente digitalização, as redes sociais se tornaram uma fonte de informações valiosas sobre comportamentos e preferências dos consumidores. Ferramentas de análise de redes sociais podem consolidar essas informações em reports e ajudar a identificar tendências e entender o sentimento do público em relação a marcas e produtos. 

4. Artigos acadêmicos e publicações científicas

Universidades e instituições acadêmicas frequentemente publicam estudos sobre diversos mercados e setores. Essas fontes são particularmente úteis para análises mais aprofundadas e técnicas.

5. Publicações de associações e sindicatos

Entidades de classe e associações setoriais publicam regularmente relatórios, pesquisas e dados de mercado que são úteis para entender as dinâmicas específicas de cada setor.

Como escolher fontes confiáveis?

A escolha de fontes confiáveis é essencial para garantir a qualidade das análises realizadas. Aqui estão algumas dicas:

• Credibilidade da fonte: Priorize dados provenientes de instituições renomadas e reconhecidas no mercado.
• Atualidade dos dados: Certifique-se de que as informações estão atualizadas e refletem o contexto atual.
• Transparência metodológica: Analise como os dados foram coletados e tratados. Metodologias claras e bem documentadas são mais confiáveis.

Vantagens do Desk Research

Assim como qualquer metodologia, o Desk Research tem seus pontos fortes e limitações.

Vantagens

• Custo-benefício: Reduz os custos associados a pesquisas primárias, como entrevistas e estudos de campo.
• Economia de tempo: Permite que informações relevantes sejam acessadas rapidamente, agilizando processos.
• Ampla cobertura: Oferece acesso a uma grande quantidade de informações sobre diferentes mercados e contextos.

Importante: O Desk Research não possui uma visão analítica do mercado, é somente um modo de coleta. Para isso, é importante uma pesquisa de mercado alinhada com seus objetivos. Esse método é aconselhável para contextualizar uma demanda de pesquisa ou complementar um estudo primário.

Como Realizar Desk Research

Executar um Desk Research eficaz requer planejamento e organização. Seguem os passos principais:

1. Defina os objetivos: Tenha clareza sobre as perguntas que você deseja responder e o propósito do estudo.
2. Escolha as fontes adequadas: Identifique fontes confiáveis e relevantes para o tema de interesse.
3. Coleta de dados: Reúna as informações de forma organizada, utilizando planilhas ou softwares de análise.
4. Análise dos dados: Interprete os números e informações, buscando padrões, tendências e insights.
5. Aplicação prática: Converta os insights em ações que impactem a estratégia de negócio.

Dicas para Interpretação e Aplicação

• Utilize mais de uma fonte para validar os dados coletados.
• Considere o contexto do mercado e o público-alvo ao analisar as informações.
• Combine o Desk Research com outras metodologias quando necessário, garantindo um panorama mais completo.

Com o Desk Research, é possível coletar informações rapidamente e apoiar a estratégia de entender quando será necessário uma pesquisa de mercado aprofundada.  

Conclusão

O Desk Research é uma metodologia versátil que combina economia de recursos com a profundidade necessária para compreender mercados e consumidores. 

Quando realizado de forma estruturada e com fontes confiáveis, ele se torna um alicerce sólido para estratégias de negócios.

O Desk Research é um dos passos para entender a necessidade de pesquisa de mercado. Caso queira aprofundar mais sobre pesquisa, explore nossas soluções e nossos conteúdos no Blog do Instituto QualiBest, e descubra como podemos ajudar sua empresa a alcançar novos patamares de sucesso.