Universo PET: o cão como um membro da família

O Brasil conta com pelo menos 50 milhões de cães e 22 milhões de gatos de estimação, segundo dados de 2016 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Os números ajudam a compreender porque o mercado PET resiste à crise e por que crescerá 7% em relação ao ano passado, com faturamento previsto de R$ 19,2 bilhões.

Para esclarecer, o setor hoje representa 0,38% do PIB nacional (Abinpet) e por isso nos debruçamos sobre um projeto desafiador.

Em outras palavras, procuramos entender o comportamento dos donos dos cães, a penetração das raças e a relação delas com as marcas do setor.

Resumindo, para compreender como é a relação dos donos com os seus pets, nossa equipe colheu dados para o mercado brasileiro, cujos insights analíticos foram destaque na imprensa.

“Estamos sempre de olho nas tendências do mercado para realizar estudos de opinião pública.

Era um assunto que nunca havíamos investigado por conta própria e existiam poucos dados de pesquisa disponíveis.

As pessoas amam o tema e, quando pedimos para postarem fotos de seus cães, a adesão foi imensa”, diz Daniela Chammas Daud Malouf, diretora geral.

Estudo sobre cães em números

Nosso estudo revelou dados curiosos: os entrevistados que são responsáveis por PETs, 79% disseram ter cães, 39% gatos, 19% aves e 10% peixes.

Dentre as raças preferidas, o vira-lata é o mais presente nos lares brasileiros (41%).

Posteriormente a preferência é seguida das raças Poodle (11%), Pinscher (7%), Labrador (5%), Pit Bull e Lhasa Apso, com 3% cada.

Além disso, 72% dos respondentes concordam que o cão de casa é tratado como um membro da família.

27% admitem comemorar o aniversário do PET, 28% dizem dividir a cama com os bichinhos.

61% sentem falta de algum produto ou serviço neste segmento, por exemplo:

Alimentação livre de conservantes, corantes ou sabores artificiais, acompanhamento nutricional e exames de sangue.

Da mesma forma que promoção de encontros e passeios por pet shops, consultoria veterinária, aplicativos para dúvidas ou treinamento, entre outros.

Certamente a comida foi outro fator destaque no levantamento:

12% dos cães que figuram na pesquisa comem a mesma comida que é preparada para o dono ou outras pessoas da casa
32% ingerem ração comum
38%, ração específica para seu porte

Além disso, em média, os animais são alimentados de duas a três vezes ao dia.

Como o estudo foi feito?

Em primeiro lugar, o estudo quantitativo online com 7.084 pessoas, homens e mulheres, de 18 anos ou mais.
As classes correspondem a ABCDE (Critério Brasil – 2015), abrangência nacional, possuidores de cão/cachorro e responsáveis pelos cuidados com o animal.

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Saiu na mídia: Mundo do Marketing, Estadão e Exame