As amostras de pesquisa são um item de extrema importância para que os dados coletados sejam os mais fiéis possíveis à realidade. Isso significa que ser transparente a respeito dos perfis que compõem um estudo pode ser determinante para os resultados do trabalho.
Além de ser uma decisão ética, dedicar-se à transparência sobre a origem das amostras ajuda na assertividade, garantindo uma confiabilidade da comunidade científica. É importante ressaltar que esse proceder rigoroso serve tanto para pesquisas qualitativas quanto quantitativas. Quando o processo de amostragem se encerra, o pesquisador precisa ter em mente que essa amostragem selecionada vai responder não só pelos números que representa, mas também pela qualidade dos dados coletados com ela, gerando riqueza para a interpretação e a análise finais.
Considerando que não existem parâmetros exclusivamente quantitativos para definir essas amostragens, cabe ao pesquisador ter clareza e segurança nos princípios que norteiam a busca pela demanda de entrevistados, além de ter na ponta da língua a lista de justificativas que embasam essa escolha.
Existem dois tipos principais de amostras, a probabilística – sem interferência do entrevistador, e uma não-probabilística – onde é coletada uma parcela de pessoas com base em critérios e são definidas aquelas que serão entrevistadas. A primeira está dividida em amostra aleatória simples, amostra sistemática, amostra estratificada e amostra por conglomerado. Já a segunda possui as possibilidades amostra por conveniência, amostra por julgamento, amostra por cotas, amostra bola de neve, amostra desproporcional/ consecutiva. Para entender melhor o que cada uma delas significa e ter dicas de como definir a sua, clique aqui.
Para definir o público-alvo de uma pesquisa ou marca, é preciso entender questões como contexto, segmentação de mercado em que se está inserido, objetivos do estudo e outros elementos. Algumas características básicas que você pode alinhar são idades, gêneros, formação, poder aquisitivo e/ou classes sociais, região, hábitos principais de consumo.
Indo mais a fundo nessa delimitação de pessoas para responder sua pesquisa, pode-se considerar alguns aspectos:
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