Criar uma marca do zero pode ser confuso para muitos empreendedores. Perguntas como “o que eu quero? Quais os meus principais objetivos? Como conversar com meu público? Onde eu me encaixo no mercado?” e outras podem parecer desafiadoras. De qualquer maneira, o principal segredo é colocar tudo na ponta do lápis e fazer uma boa pesquisa de campo. Com os dados em mãos, é possível criar um plano de negócios e uma estratégica tática.
Antes de mais nada, é importante ressaltar o que é uma marca. Para além do nome, logotipo e slogan, ela precisa refletir missão, visão e valores. Sabendo disso, sua marca precisa ter muito claro quem é, como se fosse o personagem de uma história, e o que quer transmitir ao público. Apenas dessa maneira haverá conexão, interação e conversão daquilo que você comunica em venda.
Em resumo, é preciso estar muito claro quem sua marca é e o lugar que ela ocupa no mundo. Esse esclarecimento serve tanto para você designar seu tom de voz, identidade e formas de atuar como também para o público-alvo se identificar com facilidade e consumir aquilo que a empresa oferece. Tudo isso deve ser feito de maneira transparente e consistente.
Quais são os passos de criação da marca?
Antes de mostrar sua marca ao público, é preciso seguir algumas etapas básicas. Veja quais são os passos de criação de uma marca:
- Defina bem os objetivos: qual a dor do público que você quer sanar com seu produto ou serviço? Você sabe exatamente por que seu produto é importante para o consumidor? Esse é o primeiro passo para iniciar suas pesquisas, projeções e identidade.
- Faça uma análise de mercado: sabendo o que você vai vender, chegou a hora de entender como o mercado está, a fatia que sua empresa ocupa dentro de um determinado segmento e, claro, realizar um estudo sobre a concorrência.
- Analise seu público-alvo: para entender quem é seu público-alvo, o comportamento e a experiência junto a outras marcas, você pode começar pelo mais simples – avaliando interações nas redes sociais e fóruns relacionados. Uma pesquisa de mercado bem feita também pode auxiliar neste momento da estratégia.
- Defina sua persona: para criar a persona da sua marca, você deve considerar tom de voz, identidade visual, analisar o que as pessoas em volta pensam de seu projeto e se isso está de acordo com os valores que tenta transmitir. Pense bem sobre qual seu posicionamento no mercado e quais as palavras-chave associadas à sua empresa.
- Escolha nome e logo: essa parte é muito importante. O nome da sua marca, assim como cores, fonte e traços escolhidos para o logo, pode fazer toda diferença. O estudo de público-alvo e mercado vai ajudar a definir as melhores escolhas nesse sentido. Lembre-se de checar se o nome selecionado já não existe.
- Registro de marca: agora que tem nome e identidade prontos, chegou a hora de registrar o nome. Aproveite para reservar o domínio do seu site e os nomes de usuário das redes sociais. Lembre-se de estar em todos os lugares possíveis com sua marca, desde que consiga fazer um bom trabalho de criação de conteúdo, atendimento e interação nessas plataformas.
O que fazer após a criação da marca?
Agora que sua marca foi criada, chegou a hora de começar a pensar as ações necessárias para colocá-la no mercado. Para isso acontecer, comece pelo Plano de Negócios. Feito com base nas informações que você colheu, esse plano vai dar o direcionamento à empresa.
Com isso em mãos, é preciso criar sua estratégia de comunicação e marketing. Nessa estratégia, você pode incluir relação com a imprensa, planejamento de mídias sociais, marketing de influência, atendimento ao público, ações de lançamento e outros tópicos.
Para saber mais sobre como avaliar sua imagem de marca, acesse este link do Instituto QualiBest.
