Lançado em maio de 2003, o Linkedin é a maior rede social profissional do mundo, incluindo 756 milhões de usuários que estão em mais de 200 países e territórios. Além das funções mais óbvias da plataforma, de conectar pessoas de acordo com seus currículos para possíveis parcerias, trabalhos e colaborações, quem está ativo na rede consome conteúdos que impactam o mundo dos negócios e estudos de alguma forma. Por isso, o Linkedin pode ser uma boa maneira de engajar pessoas qualificadas e agregar à sua marca com um marketing de conteúdo bem feito.
Para isso, você pode começar criando a company page da sua empresa. Esse início é parecido com as outras redes no sentido de construir público, criar uma audiência engajada e um cronograma de conteúdos. A competição por likes é menor no Linkedin em relação a outras redes, mas a exigência pelo tipo de conteúdo é maior. Por isso, use e abuse de textos mais aprofundados, posts do blog da sua empresa, e-books, pesquisas e outros conteúdos que ajudem a trazer mais conhecimento ou aplicações práticas para os empreendedores.
Falando em conteúdo, vale uma estratégia na maneira como esses textos e imagens serão distribuídos na sua rede, considerando o tom de voz e o tipo de público que você quer atingir. Existe também a possibilidade de criar tipos de blogposts dentro do próprio Linkedin, o que atrai cerca de 75% dos usuários da plataforma pelo menos uma vez por semana, tornando-se uma ótima aliada da construção de marca.
Atenção: O Linkedin deve ir além do conteúdo
Criar conteúdo no Linkedin é o que vai fazer circular seu nome, mas quanto melhor conectada sua empresa estiver na plataforma, mais qualidade terá esse engajamento. Para isso, participe de grupos relacionados a seus valores, segmento e tipo de negócio. Comece mapeando grupos significativos para a marca, aqueles em que pessoas de cargos mais relevantes fazem parte e onde as discussões populares relacionadas ao seu empreendimento estão acontecendo.
Por fim, também é possível segmentar conteúdo no Linkedin, apesar de o investimento inicial ser mais alto que outras redes sociais se selecionada a opção de soluções corporativas (acima de R$ 15 mil por mês). Existem ainda as soluções self-service, que são abaixo desse valor e funcionam como um leilão de acordo com seus objetivos e lances. O próprio Linkedin possui um passo a passo sobre o tema.
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